搜索战场新变局：小红书崛起，夸克搜索面临挑战

搜索行业近期热闹非凡，大模型和AI搜索领域都取得了显著进展。小红书作为年轻人的“生活百科”，2024年四季度日均搜索量接近6亿次，逼近百度的50%，引起市场广泛关注。同时，百度、360等公司也升级了AI搜索产品，如百度的“AI搜”、360的纳米搜索。小红书则推出了主打生活场景搜索的AI产品“点点”，并在APP内测新功能“问点点”。阿里智能信息事业群旗下的夸克搜索也升级了品牌，加速探索AIToC应用。

AI搜索成为新行业关键词，但与大模型的问答能力存在矛盾。目前大模型还未进化到足以替代搜索的地步。小红书搜索的崛起主要得益于其丰富的内容生态和原生用户群体。其搜索需求爆发是由内容生态自然成长的结果，与外在形式无关。然而，夸克等AI搜索产品面临流量获取的挑战，如果内容生产者不对其开放内容，其搜索回答质量和用户体验将受到影响。夸克的商业化之路也显得艰难，广告价值受限且AI工具付费不成熟，未来能否展现长远战略价值或搜索商业化想象力仍是未知数。

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