中国酒店业困境：携程等OTA平台是罪魁祸首？

近期，万豪、希尔顿等国际酒店集团在中国市场的财报显示业绩下滑，尽管国际市场营收增长显著。2024年中国旅游市场热度高涨，但酒店业却发展艰难，行业供给与需求矛盾加剧，高星酒店被频繁甩卖，酒店与OTA平台之间的关系也变得紧张。国内酒店业经营指标集体下滑，增长动力从ADR驱动转向OCC驱动，但RevPAR、ADR和OCC均同比下滑。

酒店业供给过剩而需求不足，特别是商旅需求的不稳定成为关键因素。2024年，制造业、金融业和建筑业等差旅主力军的企业表现低迷，导致商旅费用压缩。同时，人均出游消费较低，短途游、露营经济等新旅游业态对酒店住宿需求不旺盛。尽管下沉市场的平价高质酒店备受追捧，但高端酒店陷入甩卖潮。部分酒店认为OTA平台是利润下滑的直接原因，但实际上，供需失衡才是根本原因。未来，酒店业需借助OTA平台推动品牌化转型，并关注下沉市场和中高端升级的发展趋势。

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