土味短剧：如何风靡互联网，成就娱乐新霸主？

2024年，短剧市场风头强劲，市场规模预计超过500亿元，并有望在2027年突破1000亿元。短剧用户规模已达5.76亿，超越外卖、网文、网约车等领域，成为互联网新宠。红果短剧等APP凭借短剧内容成功吸引大量用户，月活及用户使用时长均大幅增长，甚至超越了传统视频平台。

短剧的爆火与其快餐化、平面化、多元化的形式以及免费机制密不可分。在传统文娱消费降级、电影票价上涨的背景下，短剧以其高性价比吸引了大量观众。同时，短剧也成为各大公司营销和带货的新宠，尽管其营销效果已有所下滑，但仍被大厂视为抢占用户注意力的关键。然而，短剧内容的参差不齐也成为其发展的弊病。短剧的兴起让互联网重回“娱乐至死”时代，尽管存在争议，但它已成为互联网流量争夺的新焦点。

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