「百搭伊利」：春节营销的创新爆改策略
发布时间：2025-01-23 20:25:18来源：网易
春节礼品市场多元化，但牛奶始终占据一席之地。伊利作为乳制品行业领头羊，在今年春节营销中敏锐捕捉这一趋势，提出“过年搭子选伊利”的概念，通过甘当绿叶的全新营销思路，覆盖广泛人群和场景，打破了传统范式，为快消品节日营销开辟了新路径。伊利携手代言人李现及贾冰推出喜剧效果广告，通过幽默情节展示伊利牛奶的百搭属性，成功吸引网友关注。
伊利联合京东推出“一起下单赢免单”活动，结合春运热点与电影角色，打造“伊利春节回家大礼包”，引发社交媒体互动热潮，进一步提升了品牌热度。该策略精准命中年轻消费者心理，满足其春节送礼需求。伊利与京东的合作不仅强化了百搭概念，还突破了营销范式边界，实现跨品类渗透和多品牌联合促销。活动取得显著成效，销量大幅增长，为快消品品牌提供了营销突破的新可能。
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