星巴克调整策略进击下沉市场，昔日光环渐褪？
发布时间：2025-01-24 10:46:19来源：网易
星巴克，凭借“第三空间”概念风靡全球，近期却试图变革，北美区实行新规不再允许无消费入店使用洗手间，引发广泛关注。中国区虽未明确规定，但星巴克的经营理念已显变化。星巴克北美区总裁表示需要重新设定空间使用期望。同时，上海新天地星巴克门店宣布不再续约，标志着星巴克在中国市场从一家独大到与瑞幸两强争霸的转变。多种因素，如价格战、新兴品牌竞争等，影响着星巴克的生存和发展，迫使星巴克降价并进入下沉市场。
星巴克在中国市场的困境在财报上体现明显，营收、利润、客单价均下滑。面对激烈竞争，星巴克推出多种促销方式，但效果有限。新任CEO提出回归初心，重塑品牌价值，但市场反馈不佳。与此同时，瑞幸等竞争对手营收持续增长，新茶饮品牌也推出咖啡产品，进一步加剧市场竞争。星巴克试图通过扩大规模、进入下沉市场来应对挑战，但下沉市场门店经营状况并不乐观。星巴克在中国市场似乎走到了新的十字路口，面临诸多挑战。
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